Settembre 1997. Apple avvia la campagna pubblicitaria più rivoluzionaria della storia.
Sono passati pochi mesi dal ritorno di Steve Jobs a Cupertino, dopo 10 anni di "esilio". L'agenzia TBWA\ Chiat\ Day che da sempre cura l'immagine e le campagne pubblicitarie della Apple crea qualcosa di veramente unico.
Con lo slogan "Think different" realizza una serie di manifesti che hanno fatto la storia della pubblicità con le fotografie scattate da grandi fotografi dei personaggi più geniali, innovatori e scomodi della storia.
Tra i molti ricordiamo Alfred Hitchcock, Charlie Chaplin, Mahatma Gandhi, Maria Callas, Pablo Picasso, Richard Branson, John Lennon & Yoko Ono, Martha Graham, Ted Turner, Albert Einstein, Frank Lloyd Wright, Muhammad Ali, Jim Henson, Jimmy Hendrix, Bob Dylan e molti altri.
Questi manifesti in bianco e nero con solo il piccolo logo della mela a righe colorate e la scritta Think different, sono diventati subito un "cult", e anora oggi, a distanza di tanti anni, sono ricercatissimi e raggiungono quotazioni di migliaia di euro.
Parallelamente fu realizzato anche uno spot video di grande genialità. Ne ho qui pubblicata una straordinaria versione in italiano con la voce di Dario Fo.
Il testo completo del commento audio (qui sotto in verde) nella versione italiana è stato leggermente sintetizzato ma lo spirito non ne è stato penalizzato:

Ecco i folli. Gli anticonformisti. I ribelli. I piantagrane. Quelli sempre al posto sbagliato. Quelli che vedono le cose in modo diverso. Costoro non amano le regole. E non hanno rispetto per lo status quo. Potete lodarli, disapprovarli, citarli, Potete non credere loro, potete glorificarli o denigrarli. Ma ciò che non potrete fare è ignorarli. Perché loro sono quelli che cambiano le cose. Inventano. Immaginano. Curano. Esplorano. Creano. Ispirano. Mandano avanti l'umanità. Forse devono per forza essere pazzi. Altrimenti come potresti guardare una tela vuota e vederci un'opera d'arte? O sedere in silenzio e sentire una musica che non è mai stata composta? O guardare un pianeta rosso e immaginare un laboratorio su ruote? Noi realizziamo strumenti per questo tipo di persone. Qualcuno li giudica folli, noi ne vediamo il genio. Perché quelli che sono così folli da pensare di poter cambiare il mondo sono quelle che lo cambiano davvero.